Với sự cạnh tranh chưa từng có để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) mang đến cho các nhà quảng cáo một cách độc đáo và hiệu quả để thu hút khán giả đang di chuyển trong thế giới thực. Tuy nhiên, nếu không chú trọng đúng mức đến khía cạnh sáng tạo của phương tiện quảng cáo mạnh mẽ này, các nhà quảng cáo có thể gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý và thúc đẩy hiệu quả kinh doanh.
75% hiệu quả quảng cáo phụ thuộc vào sự sáng tạo. Bên cạnh mong muốn thẩm mỹ thuần túy là tạo ra những quảng cáo hấp dẫn về mặt thị giác, các yếu tố sáng tạo có thể tác động đáng kể đến thành công hay thất bại chung của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Theo Liên đoàn Nghiên cứu Quảng cáo, 75% hiệu quả quảng cáo phụ thuộc vào sự sáng tạo. Hơn nữa, nghiên cứu từ Harvard Business Review cho thấy các chiến dịch quảng cáo có tính sáng tạo cao có tác động đến doanh số gần gấp đôi so với các chiến dịch không có tính sáng tạo.
Đối với các thương hiệu muốn tối đa hóa lợi thế của kênh hiệu quả này, việc xem xét các yêu cầu sáng tạo cụ thể cho quảng cáo ngoài trời là rất quan trọng để tạo ra những quảng cáo ấn tượng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và thúc đẩy hành động.
Sau đây là 10 yếu tố chính cần cân nhắc khi xây dựng tính sáng tạo cho DOOH:
Hãy xem xét nhắn tin theo ngữ cảnh
Trong quảng cáo ngoài trời, bối cảnh hoặc môi trường vật lý nơi quảng cáo được hiển thị có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả sáng tạo. Quảng cáo có thể được hiển thị trên nhiều màn hình khác nhau, tất cả đều ảnh hưởng đến người xem quảng cáo và nhận thức của họ về sản phẩm được trưng bày. Từ những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe xem quảng cáo trên TV phòng tập thể dục đến những người mua sắm cao cấp xem quảng cáo trong các trung tâm thương mại sang trọng, việc hiểu rõ đối tượng nào có khả năng xem quảng cáo nhất và họ sẽ xem ở đâu cho phép các nhà quảng cáo xây dựng thông điệp nhắm mục tiêu được hỗ trợ bởi môi trường vật lý của quảng cáo.
Chú ý đến màu sắc
Màu sắc là yếu tố chính thu hút sự chú ý, và màu sắc tương phản có thể làm cho quảng cáo DOOH nổi bật trên nền. Tuy nhiên, hiệu quả của từng màu sắc cụ thể phần lớn phụ thuộc vào màu sắc xung quanh quảng cáo DOOH. Ví dụ: một quảng cáo màu xanh lam sáng xuất hiện trên các tấm pano quảng cáo thành phố trên nền cảnh quan đô thị xám xịt có thể nổi bật và thu hút sự chú ý, nhưng tác động của cùng một màu xanh lam trong cùng một nội dung quảng cáo trên một biển quảng cáo lớn trên nền trời xanh sẽ kém hơn nhiều. Để đảm bảo quảng cáo thu hút sự chú ý tối đa, các nhà quảng cáo nên kết hợp màu sắc của nội dung quảng cáo với môi trường thực tế nơi quảng cáo DOOH được triển khai.
Xem xét thời gian lưu trú
Thời gian dừng lại đề cập đến lượng thời gian mà người xem có thể nhìn thấy một quảng cáo. Vì khán giả nhìn thấy quảng cáo DOOH khi đang di chuyển trong ngày, nên các loại địa điểm khác nhau có thể có thời gian dừng lại rất khác nhau, điều này quyết định cách các nhà quảng cáo kể câu chuyện thương hiệu của họ. Ví dụ: các biển quảng cáo trên đường cao tốc mà những người di chuyển nhanh nhìn thấy có thể chỉ có thời gian dừng lại vài giây, trong khi màn hình ở trạm xe buýt nơi hành khách chờ xe buýt tiếp theo có thể có thời gian dừng lại là 5-15 phút. Các nhà quảng cáo kích hoạt màn hình với thời gian dừng lại ngắn hơn nên tạo ra các nội dung sáng tạo với ít từ hơn, phông chữ lớn hơn và thương hiệu nổi bật để truyền tải thông điệp nhanh hơn, có tác động mạnh hơn. Tuy nhiên, khi kích hoạt các địa điểm có thời gian dừng lại dài hơn, các nhà quảng cáo có thể mở rộng khả năng sáng tạo của mình để kể những câu chuyện sâu sắc hơn và thu hút khán giả về mặt cảm xúc.
Bao gồm hình ảnh sản phẩm chất lượng cao
Bộ não con người xử lý hình ảnh nhanh hơn văn bản gấp 60.000 lần. Đó là lý do tại sao việc đưa hình ảnh hoặc hiệu ứng thị giác, đặc biệt là ở những nơi có thời gian dừng chân ngắn hơn, có thể giúp nhà quảng cáo truyền tải thông tin nhanh hơn và củng cố mối liên hệ giữa thương hiệu và sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Ví dụ, việc đưa hình ảnh chai rượu, thay vì chỉ hiển thị logo của các thương hiệu rượu, sẽ giúp nhận diện ngay lập tức.
Sử dụng rộng rãi không gian thương hiệu và logo
Đối với một số kênh quảng cáo, việc nhấn mạnh quá mức vào logo có thể làm giảm hiệu quả kể chuyện thương hiệu. Tuy nhiên, tính chất thoáng qua của quảng cáo ngoài trời đồng nghĩa với việc người tiêu dùng có thể chỉ nhìn thấy quảng cáo trong vài giây, vì vậy, các nhà quảng cáo muốn tạo ấn tượng tốt nhất nên tận dụng tối đa logo và thương hiệu. Việc tích hợp thương hiệu vào nội dung và hiệu ứng hình ảnh của quảng cáo ngoài trời, sử dụng phông chữ đậm và đặt logo ở đầu các ấn phẩm sáng tạo đều giúp thương hiệu nổi bật trong quảng cáo.
Bao gồm video và hình ảnh động
Chuyển động thu hút sự chú ý và tăng cường tương tác với quảng cáo ngoài trời. Các nhóm sáng tạo nên cân nhắc kết hợp các yếu tố chuyển động (kể cả hoạt ảnh đơn giản) vào quảng cáo ngoài trời để tạo ra tác động lớn hơn. Tuy nhiên, để tránh việc người xem bỏ lỡ thông tin quan trọng, nhà quảng cáo nên điều chỉnh loại chuyển động dựa trên thời gian dừng trung bình. Đối với các địa điểm có thời gian dừng ngắn hơn (chẳng hạn như một số bảng quảng cáo thành phố), hãy cân nhắc sử dụng quảng cáo động một phần (đồ họa động hạn chế trên hình ảnh tĩnh). Đối với các địa điểm có thời gian dừng dài hơn (chẳng hạn như trạm xe buýt hoặc màn hình TV phòng tập thể dục), hãy cân nhắc thêm video.
Mẹo chuyên nghiệp: Không phải tất cả màn hình DOOH đều phát âm thanh. Điều quan trọng là luôn phải có phụ đề để đảm bảo truyền tải đúng thông điệp.
Tận dụng tối đa thời gian quảng cáo ngoài trời
Thời điểm trong ngày và trong tuần mà quảng cáo xuất hiện đóng vai trò quan trọng trong việc tiếp nhận thông điệp. Ví dụ, một quảng cáo với nội dung "Bắt đầu ngày mới với một tách cà phê nóng" sẽ hiệu quả nhất vào buổi sáng. Ngược lại, một quảng cáo với nội dung "Thư giãn với một cốc bia lạnh" chỉ có ý nghĩa vào buổi tối. Để tận dụng tối đa thời điểm của quảng cáo ngoài trời, các nhà quảng cáo nên lên kế hoạch chiến dịch cẩn thận để đảm bảo nội dung sáng tạo của họ tác động tốt nhất đến đối tượng mục tiêu.
Sắp xếp các chiến dịch xung quanh các sự kiện lớn
Khi tạo chiến dịch theo mùa hoặc chiến dịch chủ lực, việc tham chiếu các sự kiện (như March Madness) hoặc các khoảnh khắc cụ thể (như mùa hè) trong quảng cáo DOOH giúp kết nối thương hiệu với sự hào hứng của sự kiện. Tuy nhiên, điều quan trọng không kém là phải nhớ rằng thời hạn sử dụng của quảng cáo bị giới hạn bởi sự kiện. Do đó, việc triển khai các chiến dịch chủ lực đúng thời điểm để tạo ra tác động tối đa và tránh đặt quảng cáo ngoài trời quá sớm trước khi sự kiện bắt đầu hoặc đặt quảng cáo muộn sau khi sự kiện kết thúc là rất quan trọng. Sử dụng công nghệ lập trình có thể giúp chạy các chiến dịch quảng cáo riêng lẻ, dễ dàng thay thế các quảng cáo có thời hạn bằng các quảng cáo phù hợp nhất.
Xem xét kích thước màn hình DOOH
Thông số kỹ thuật của màn hình DOOH ảnh hưởng rất lớn đến bố cục, nội dung hoặc hình ảnh được sử dụng trong quảng cáo. Một số màn hình DOOH có kích thước lớn (chẳng hạn như màn hình hoành tráng ở Quảng trường Thời đại), trong khi một số khác chỉ lớn hơn một chiếc iPad (chẳng hạn như màn hình trong các cửa hàng tạp hóa). Ngoài ra, màn hình có thể theo chiều dọc hoặc chiều ngang, độ phân giải cao hoặc thấp. Mặc dù hầu hết các hệ thống lập trình đều xem xét các yêu cầu về công nghệ hiển thị, việc xem xét thông số kỹ thuật của màn hình khi xây dựng nội dung sáng tạo sẽ giúp đảm bảo thông tin chính được nổi bật trong quảng cáo.
Duy trì tính nhất quán của thông điệp trên các điểm tiếp xúc trực tuyến và ngoại tuyến
Với sự cạnh tranh chưa từng có để thu hút sự chú ý, các thương hiệu cần thông điệp thống nhất để thu hút người tiêu dùng trên cả các điểm tiếp xúc trực tuyến và ngoại tuyến. Việc kết hợp phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngoài trời vào chiến lược đa kênh ngay từ đầu giúp các nhà quảng cáo duy trì tính nhất quán trong các yếu tố sáng tạo và cách kể chuyện trên tất cả các kênh, tối đa hóa hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo.
DOOH mang đến cho các nhà quảng cáo vô vàn cơ hội để thu hút khán giả và truyền tải thông điệp theo những cách độc đáo và hấp dẫn. Để các thương hiệu thực sự thành công, việc chú trọng đến các khía cạnh sáng tạo của bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào là vô cùng quan trọng. Bằng cách xem xét các yếu tố được nêu trong bài viết này, các nhà quảng cáo sẽ được trang bị tất cả các công cụ cần thiết để tạo ra những quảng cáo ngoài trời thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy hành động.
Giới thiệu về Công ty TNHH Điện tử Hot:
Được thành lập vào năm 2003,Công ty TNHH Điện tử Hotlà nhà cung cấp hàng đầu toàn cầuMàn hình LEDGiải pháp. Với các cơ sở sản xuất tại An Huy và Thâm Quyến, Trung Quốc, cùng các văn phòng và kho bãi tại Qatar, Ả Rập Xê Út và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, công ty được trang bị đầy đủ để phục vụ khách hàng trên toàn thế giới. Hot Electronics Co., Ltd tự hào sở hữu hơn 30.000 mét vuông không gian sản xuất và 20 dây chuyền sản xuất, với công suất sản xuất hàng tháng là 15.000 mét vuông màn hình màu độ nét cao.Màn hình LED. Chuyên môn của họ nằm ở nghiên cứu và phát triển sản phẩm LED, sản xuất, bán hàng toàn cầu và dịch vụ sau bán hàng, khiến họ trở thành đối tác đáng tin cậy cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp hình ảnh hàng đầu.
Màn hình ghép Video Wall mang lại nhiều lợi thế về hiệu ứng hình ảnh, tính linh hoạt, khả năng truyền tải thông tin, xây dựng thương hiệu và tiết kiệm chi phí. Bằng cách cân nhắc kỹ lưỡng môi trường, độ phân giải, khả năng tương thích nội dung và hỗ trợ kỹ thuật, doanh nghiệp có thể lựa chọn loại màn hình ghép Video Wall phù hợp nhất để nâng cao chiến lược truyền thông và để lại ấn tượng lâu dài với khách hàng. Haot Electronic Co., Ltd là nhà cung cấp đáng tin cậy, đảm bảo các giải pháp màn hình LED chất lượng cao, phù hợp với nhu cầu đa dạng của khách hàng.
Liên hệ với chúng tôi: Để được giải đáp thắc mắc, hợp tác hoặc khám phá các sản phẩm đèn LED của chúng tôi, vui lòng liên hệ với chúng tôi:sales@led-star.com.
Thời gian đăng: 28-04-2024