Với sự cạnh tranh chưa từng có để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, phương tiện truyền thông ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) cung cấp cho các nhà quảng cáo một cách độc đáo và hiệu quả để thu hút khán giả đang di chuyển trong thế giới thực. Tuy nhiên, nếu không chú ý đúng mức đến khía cạnh sáng tạo của phương tiện quảng cáo mạnh mẽ này, các nhà quảng cáo có thể gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý và thúc đẩy kết quả kinh doanh một cách hiệu quả.
75% hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc vào sự sáng tạo Bên cạnh mong muốn thẩm mỹ thuần túy là tạo ra những quảng cáo hấp dẫn về mặt thị giác, các yếu tố sáng tạo có thể có tác động đáng kể đến thành công hay thất bại chung của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Theo Liên đoàn nghiên cứu quảng cáo, 75% hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc vào sự sáng tạo. Hơn nữa, nghiên cứu từ Harvard Business Review phát hiện ra rằng các chiến dịch quảng cáo có tính sáng tạo cao có tác động đến doanh số gần gấp đôi so với các chiến dịch không có tính sáng tạo.
Đối với các thương hiệu muốn tối đa hóa lợi thế của kênh hiệu quả này, việc cân nhắc các yêu cầu sáng tạo cụ thể cho quảng cáo ngoài trời là rất quan trọng để tạo ra những quảng cáo ấn tượng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và thúc đẩy hành động.
Sau đây là 10 yếu tố chính cần cân nhắc khi xây dựng tính sáng tạo cho DOOH:
Hãy xem xét nhắn tin theo ngữ cảnh
Trong quảng cáo ngoài trời, bối cảnh hoặc môi trường vật lý nơi quảng cáo được hiển thị có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả của sự sáng tạo. có thể được hiển thị trên nhiều màn hình khác nhau, tất cả đều ảnh hưởng đến đối tượng xem quảng cáo và nhận thức của họ về các sản phẩm được giới thiệu. Từ những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe xem quảng cáo trên TV phòng tập thể dục đến những người mua sắm cao cấp xem quảng cáo trong các trung tâm thương mại sang trọng, việc hiểu được ai có khả năng xem quảng cáo nhất và họ sẽ xem chúng ở đâu cho phép các nhà quảng cáo xây dựng thông điệp nhắm mục tiêu được hỗ trợ bởi môi trường vật lý của quảng cáo.
Chú ý đến màu sắc
Màu sắc là yếu tố chính thu hút sự chú ý và màu sắc tương phản có thể làm cho quảng cáo DOOH nổi bật trên nền. Tuy nhiên, hiệu quả của các màu cụ thể phần lớn phụ thuộc vào màu sắc xung quanh quảng cáo DOOH. Ví dụ, một quảng cáo màu xanh lam sáng xuất hiện trên các tấm biển quảng cáo thành phố trên nền cảnh quan đô thị xám có thể nổi bật và thu hút sự chú ý, nhưng tác động của cùng một màu xanh lam trong cùng một quảng cáo trên một bảng quảng cáo lớn trên nền trời xanh sẽ ít hơn nhiều. Để đảm bảo quảng cáo thu hút được sự chú ý tối đa, các nhà quảng cáo nên căn chỉnh màu sắc của quảng cáo với môi trường vật lý nơi quảng cáo DOOH chạy.
Xem xét thời gian lưu trú
Thời gian dừng là khoảng thời gian mà người xem có thể nhìn thấy một quảng cáo. Vì khán giả nhìn thấy quảng cáo DOOH khi đang di chuyển trong ngày, nên các loại địa điểm khác nhau có thể có thời gian dừng rất khác nhau, điều này quyết định cách các nhà quảng cáo kể câu chuyện về thương hiệu của họ. Ví dụ, các biển quảng cáo trên đường cao tốc mà những người di chuyển nhanh nhìn thấy có thể chỉ có thời gian dừng vài giây, trong khi màn hình ở trạm xe buýt nơi hành khách chờ xe buýt tiếp theo có thể có thời gian dừng là 5-15 phút. Các nhà quảng cáo kích hoạt màn hình với thời gian dừng ngắn hơn nên tạo ra các nội dung sáng tạo với ít từ hơn, phông chữ lớn hơn và thương hiệu nổi bật để truyền tải thông điệp nhanh hơn, có tác động hơn. Tuy nhiên, khi kích hoạt các địa điểm có thời gian dừng dài hơn, các nhà quảng cáo có thể mở rộng khả năng sáng tạo của mình để kể những câu chuyện sâu sắc hơn và thu hút khán giả về mặt cảm xúc.
Bao gồm hình ảnh sản phẩm chất lượng cao
Bộ não con người xử lý hình ảnh nhanh hơn văn bản 60.000 lần. Đó là lý do tại sao việc đưa hình ảnh hoặc hiệu ứng trực quan, đặc biệt là ở những nơi có thời gian dừng chân ngắn hơn, có thể giúp các nhà quảng cáo truyền tải thông tin nhanh hơn và củng cố mối liên hệ giữa thương hiệu và sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Ví dụ, đưa hình ảnh chai rượu, không chỉ hiển thị logo của các thương hiệu rượu, giúp nhận diện ngay lập tức.
Sử dụng rộng rãi không gian thương hiệu và logo
Đối với một số kênh quảng cáo, việc nhấn mạnh quá mức vào logo có thể làm giảm đi việc kể chuyện về thương hiệu. Tuy nhiên, tính tạm thời của quảng cáo ngoài trời có nghĩa là người tiêu dùng chỉ có thể nhìn thấy quảng cáo trong vài giây, vì vậy các nhà quảng cáo muốn để lại ấn tượng tốt nhất nên sử dụng logo và thương hiệu một cách hào phóng. Việc tích hợp thương hiệu vào bản sao và hiệu ứng hình ảnh của quảng cáo ngoài trời, sử dụng phông chữ đậm và đặt logo ở đầu các nội dung sáng tạo đều giúp thương hiệu nổi bật trong quảng cáo.
Bao gồm video và hình ảnh động
Chuyển động thu hút sự chú ý và tăng cường sự tương tác với quảng cáo ngoài trời. Các nhóm sáng tạo nên cân nhắc kết hợp các yếu tố chuyển động (kể cả hoạt ảnh đơn giản) vào quảng cáo ngoài trời để tạo ra tác động lớn hơn. Tuy nhiên, để tránh người xem bỏ lỡ thông tin quan trọng, các nhà quảng cáo nên điều chỉnh loại chuyển động dựa trên thời gian dừng trung bình. Đối với các địa điểm có thời gian dừng ngắn hơn (chẳng hạn như một số bảng quảng cáo thành phố), hãy cân nhắc đến các quảng cáo động một phần (đồ họa động hạn chế trên hình ảnh tĩnh). Đối với các địa điểm có thời gian dừng dài hơn (chẳng hạn như trạm xe buýt hoặc màn hình TV phòng tập thể dục), hãy cân nhắc thêm video.
Mẹo chuyên nghiệp: Không phải tất cả màn hình DOOH đều phát âm thanh. Điều quan trọng là luôn phải có phụ đề để đảm bảo truyền tải đúng thông điệp.
Tận dụng tối đa thời gian quảng cáo ngoài trời
Thời điểm trong ngày và ngày trong tuần khi quảng cáo được xem đóng vai trò quan trọng trong cách tiếp nhận thông điệp. Ví dụ, quảng cáo có nội dung "Bắt đầu ngày mới bằng một tách cà phê nóng" có hiệu quả nhất vào buổi sáng. Mặt khác, quảng cáo có nội dung "Thư giãn với một cốc bia lạnh" chỉ có ý nghĩa vào buổi tối. Để tận dụng tối đa thời điểm của quảng cáo ngoài trời, các nhà quảng cáo nên lập kế hoạch chiến dịch cẩn thận để đảm bảo nội dung sáng tạo của họ có tác động tốt nhất đến đối tượng mục tiêu.
Căn chỉnh các chiến dịch xung quanh các sự kiện lớn
Khi tạo chiến dịch theo mùa hoặc chiến dịch chủ lực, việc tham chiếu đến các sự kiện (như March Madness) hoặc những khoảnh khắc cụ thể (như mùa hè) trong các sáng tạo DOOH giúp kết nối các thương hiệu với sự phấn khích của sự kiện. Tuy nhiên, điều quan trọng không kém là phải nhớ rằng thời hạn sử dụng của các sáng tạo bị giới hạn bởi các sự kiện. Do đó, việc triển khai các chiến dịch chủ lực vào đúng thời điểm để tạo ra tác động tối đa và tránh đặt quảng cáo ngoài trời trước khi sự kiện bắt đầu hoặc đặt quảng cáo muộn sau khi sự kiện kết thúc là rất quan trọng. Sử dụng công nghệ theo chương trình có thể giúp chạy các chiến dịch quảng cáo riêng lẻ, hoán đổi liền mạch các sáng tạo có giới hạn thời gian cho các sáng tạo phù hợp nhất.
Xem xét kích thước màn hình DOOH
Thông số kỹ thuật của màn hình DOOH ảnh hưởng rất nhiều đến bố cục, bản sao hoặc hình ảnh được sử dụng trong quảng cáo. Một số màn hình DOOH có kích thước lớn (như màn hình ngoạn mục ở Quảng trường Thời đại), trong khi một số khác không lớn hơn iPad (như màn hình trong các cửa hàng tạp hóa). Ngoài ra, màn hình có thể theo chiều dọc hoặc chiều ngang, độ phân giải cao hoặc độ phân giải thấp. Trong khi hầu hết các hệ thống theo chương trình đều xem xét các yêu cầu về công nghệ hiển thị, việc xem xét thông số kỹ thuật của màn hình khi xây dựng nội dung sáng tạo giúp đảm bảo thông tin chính nổi bật trong quảng cáo.
Duy trì tính nhất quán của thông điệp trên các điểm tiếp xúc trực tuyến và ngoại tuyến
Với sự cạnh tranh chưa từng có để thu hút sự chú ý, các thương hiệu cần có thông điệp gắn kết để thu hút người tiêu dùng trên các điểm tiếp xúc trực tuyến và ngoại tuyến. Việc kết hợp phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngoài trời vào chiến lược đa kênh ngay từ đầu giúp các nhà quảng cáo duy trì tính nhất quán trong các yếu tố sáng tạo và kể chuyện trên mọi kênh, tối đa hóa tác động của các chiến dịch quảng cáo của họ.
DOOH cung cấp cho các nhà quảng cáo vô số cơ hội để thu hút khán giả và truyền tải thông điệp của họ theo những cách độc đáo và hấp dẫn. Đối với các thương hiệu muốn thực sự thành công, việc chú ý cẩn thận đến các khía cạnh sáng tạo của bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào là điều cần thiết. Bằng cách xem xét các yếu tố được nêu trong bài viết này, các nhà quảng cáo sẽ được trang bị tất cả các công cụ họ cần để tạo ra các quảng cáo ngoài trời thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy hành động.
Giới thiệu về Hot Electronics Co., Ltd:
Được thành lập vào năm 2003,Công ty TNHH Điện tử Hotlà nhà cung cấp hàng đầu toàn cầuMàn hình LEDgiải pháp. Với các cơ sở sản xuất tại An Huy và Thâm Quyến, Trung Quốc, cùng các văn phòng và kho hàng tại Qatar, Ả Rập Xê Út và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, công ty được trang bị đầy đủ để phục vụ khách hàng trên toàn thế giới. Hot Electronics Co., Ltd tự hào có hơn 30.000 mét vuông không gian sản xuất và 20 dây chuyền sản xuất, với công suất sản xuất hàng tháng là 15.000 mét vuông màn hình màu độ nét caoMàn hình LED. Chuyên môn của họ nằm ở nghiên cứu và phát triển sản phẩm LED, sản xuất, bán hàng toàn cầu và dịch vụ sau bán hàng, khiến họ trở thành đối tác đáng tin cậy cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm các giải pháp hình ảnh hàng đầu.
Tường video cung cấp nhiều lợi thế về mặt tác động trực quan, tính linh hoạt, truyền thông, xây dựng thương hiệu và hiệu quả về chi phí. Bằng cách cân nhắc cẩn thận môi trường, độ phân giải, khả năng tương thích nội dung và hỗ trợ kỹ thuật, các doanh nghiệp có thể chọn loại tường video phù hợp nhất để nâng cao chiến lược truyền thông của mình và để lại ấn tượng lâu dài cho đối tượng mục tiêu. Haot Electronic Co., Ltd là nhà cung cấp đáng tin cậy, đảm bảo các giải pháp hiển thị LED chất lượng cao phù hợp với nhu cầu đa dạng của khách hàng.
Liên hệ với chúng tôi: Để yêu cầu thông tin, hợp tác hoặc khám phá các sản phẩm đèn LED của chúng tôi, vui lòng liên hệ với chúng tôi:sales@led-star.com.
Thời gian đăng: 28-04-2024