Với sự cạnh tranh chưa từng có để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngoài nhà (DOOH) cung cấp cho nhà quảng cáo một cách độc đáo và hiệu quả để thu hút khán giả khi đang di chuyển trong thế giới thực. Tuy nhiên, nếu không quan tâm đúng mức đến khía cạnh sáng tạo của phương tiện quảng cáo mạnh mẽ này, các nhà quảng cáo có thể gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý và thúc đẩy kết quả kinh doanh một cách hiệu quả.
75% hiệu quả của quảng cáo phụ thuộc vào tính sáng tạo Ngoài mong muốn thuần túy về mặt thẩm mỹ là tạo ra những quảng cáo hấp dẫn về mặt hình ảnh, các yếu tố sáng tạo có thể có tác động đáng kể đến sự thành công hay thất bại chung của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Theo Liên đoàn nghiên cứu quảng cáo, 75% hiệu quả quảng cáo phụ thuộc vào sự sáng tạo. Hơn nữa, nghiên cứu từ Harvard Business Review cho thấy các chiến dịch quảng cáo có tính sáng tạo cao có tác động đến doanh số bán hàng gần gấp đôi so với những chiến dịch không sáng tạo.
Đối với các thương hiệu đang tìm cách tối đa hóa lợi thế của kênh hiệu quả này, việc xem xét các yêu cầu sáng tạo cụ thể cho quảng cáo ngoài trời là rất quan trọng để tạo ra những quảng cáo ấn tượng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và thúc đẩy hành động.
Dưới đây là 10 yếu tố chính cần xem xét khi tạo ra sự sáng tạo của Dooh:
Xem xét nhắn tin theo ngữ cảnh
Trong quảng cáo ngoài trời, nền hoặc môi trường vật lý nơi quảng cáo được hiển thị có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả sáng tạo. Có thể được hiển thị trên các màn hình khác nhau, tất cả đều ảnh hưởng đến khán giả xem quảng cáo và nhận thức của chúng về các sản phẩm được giới thiệu. Từ những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe xem quảng cáo trên TV trong phòng tập thể dục cho đến những người mua sắm cao cấp xem quảng cáo trong các trung tâm thương mại sang trọng, việc hiểu rõ ai có nhiều khả năng xem quảng cáo nhất và nơi họ sẽ nhìn thấy chúng sẽ cho phép nhà quảng cáo xây dựng thông điệp được nhắm mục tiêu được hỗ trợ bởi môi trường thực tế của quảng cáo.
Chú ý đến màu sắc
Màu sắc là một yếu tố chính để thu hút sự chú ý và màu sắc tương phản có thể làm cho quảng cáo Dooh nổi bật so với nền. Tuy nhiên, hiệu quả của màu sắc cụ thể phần lớn phụ thuộc vào màu sắc xung quanh quảng cáo Dooh. Ví dụ: một quảng cáo màu xanh lam sáng xuất hiện trên các tấm bảng thành phố trên nền cảnh quan đô thị màu xám có thể nổi bật và thu hút sự chú ý, nhưng tác động của cùng một màu xanh lam đó trong cùng một quảng cáo trên một bảng quảng cáo lớn trên nền trời xanh sẽ ít hơn nhiều. Để đảm bảo quảng cáo thu hút được sự chú ý tối đa, nhà quảng cáo nên căn chỉnh màu sắc của quảng cáo cho phù hợp với môi trường thực tế nơi quảng cáo DOOH chạy.
Xem xét thời gian dừng
Thời gian dừng đề cập đến lượng người xem thời gian có khả năng nhìn thấy một quảng cáo. Vì khán giả gặp phải quảng cáo DOOH khi di chuyển suốt cả ngày nên các loại địa điểm khác nhau có thể có thời gian dừng lại rất khác nhau, điều này quyết định cách các nhà quảng cáo kể câu chuyện thương hiệu của họ. Ví dụ: các bảng quảng cáo trên đường cao tốc mà những người di chuyển nhanh nhìn thấy có thể chỉ có thời gian dừng trong vài giây, trong khi màn hình ở nhà chờ xe buýt nơi hành khách chờ xe buýt tiếp theo có thể có thời gian dừng từ 5-15 phút. Các nhà quảng cáo kích hoạt màn hình với thời gian dừng ngắn hơn nên tạo quảng cáo với ít từ hơn, phông chữ lớn hơn và thương hiệu nổi bật để truyền tải thông điệp nhanh hơn, có tác động hơn. Tuy nhiên, khi kích hoạt các địa điểm có thời gian xem lâu hơn, nhà quảng cáo có thể mở rộng khả năng sáng tạo của mình để kể những câu chuyện sâu sắc hơn và thu hút khán giả về mặt cảm xúc.
Bao gồm hình ảnh sản phẩm chất lượng cao
Bộ não con người xử lý hình ảnh nhanh hơn 60.000 lần so với văn bản. Đó là lý do tại sao việc bao gồm hình ảnh hoặc hiệu ứng hình ảnh, đặc biệt ở những nơi có thời gian dừng ngắn hơn, có thể giúp nhà quảng cáo truyền tải thông tin nhanh hơn và củng cố mối liên kết giữa thương hiệu với sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Ví dụ, bao gồm hình ảnh của chai, không chỉ hiển thị logo của các thương hiệu rượu, nhận dạng ngay lập tức AIDS.
Sử dụng rộng rãi không gian thương hiệu và logo
Đối với một số kênh quảng cáo, các logo quá mức có thể làm mất đi cách kể chuyện thương hiệu. Tuy nhiên, tính nhất thời của quảng cáo ngoài trời có nghĩa là người tiêu dùng chỉ có thể xem quảng cáo trong vài giây, vì vậy các nhà quảng cáo muốn để lại ấn tượng tốt nhất nên sử dụng rộng rãi logo và thương hiệu. Tích hợp các thương hiệu vào các hiệu ứng sao chép và hình ảnh của quảng cáo ngoài trời, sử dụng phông chữ hạng nặng và đặt logo ở đầu các sáng tạo, tất cả các thương hiệu đều giúp các thương hiệu nổi bật trong quảng cáo.
Bao gồm video và hoạt ảnh
Chuyển động thu hút sự chú ý và tăng cường sự tham gia với quảng cáo ngoài trời. Các nhóm sáng tạo nên cân nhắc việc kết hợp các yếu tố chuyển động (thậm chí cả hoạt ảnh đơn giản) vào quảng cáo ngoài trời để tạo ra tác động lớn hơn. Tuy nhiên, để tránh người xem bỏ lỡ thông tin quan trọng, nhà quảng cáo nên điều chỉnh loại chuyển động dựa trên thời gian dừng trung bình. Đối với những địa điểm có thời gian dừng ngắn hơn (chẳng hạn như một số bảng thành phố nhất định), hãy xem xét quảng cáo động một phần (đồ họa động hạn chế trên hình ảnh tĩnh). Đối với những địa điểm có thời gian dừng lại lâu hơn (chẳng hạn như nhà chờ xe buýt hoặc màn hình TV trong phòng tập thể dục), hãy cân nhắc thêm video.
Mẹo chuyên nghiệp: Không phải tất cả các màn hình Dooh đều phát âm thanh. Điều quan trọng là luôn bao gồm phụ đề để đảm bảo thông điệp chính xác được ghi lại.
Tận dụng tối đa thời gian quảng cáo ngoài trời
Thời gian trong ngày và ngày trong tuần khi quảng cáo được nhìn thấy đóng một vai trò quan trọng trong cách nhận được thông điệp. Ví dụ, một quảng cáo nói rằng bắt đầu ngày mới của bạn với một tách cà phê nóng là hiệu quả nhất vào buổi sáng. Mặt khác, một quảng cáo nói rằng thư giãn với một loại bia lạnh băng chỉ có ý nghĩa vào buổi tối. Để tận dụng tối đa thời gian của quảng cáo ngoài trời, nhà quảng cáo nên lập kế hoạch chiến dịch cẩn thận để đảm bảo quảng cáo của họ có tác động tốt nhất đến đối tượng mục tiêu.
Căn chỉnh các chiến dịch xung quanh các sự kiện lớn
Khi tạo các chiến dịch theo mùa hoặc hàng đầu, việc tham khảo các sự kiện (như March Madness) hoặc những khoảnh khắc cụ thể (như mùa hè) trong các sáng tạo của Dooh giúp kết nối các thương hiệu với sự phấn khích của sự kiện. Tuy nhiên, điều quan trọng không kém cần nhớ là thời hạn sử dụng của quảng cáo bị giới hạn bởi các sự kiện. Do đó, khởi chạy các chiến dịch hàng đầu vào đúng thời điểm để tạo ra tác động tối đa và tránh các vị trí quảng cáo ngoài trời sớm trước khi các sự kiện bắt đầu hoặc các vị trí muộn sau khi các sự kiện kết thúc là rất quan trọng. Việc sử dụng công nghệ có lập trình có thể giúp chạy các chiến dịch quảng cáo riêng lẻ, chuyển đổi liền mạch các quảng cáo có giới hạn thời gian cho các quảng cáo phù hợp nhất.
Xem xét kích thước màn hình dooh
Thông số kỹ thuật của màn hình DOOH ảnh hưởng lớn đến bố cục, bản sao hoặc hình ảnh được sử dụng trong quảng cáo. Một số màn hình DOOH có kích thước lớn (chẳng hạn như màn hình ngoạn mục ở Quảng trường Thời đại), trong khi những màn hình khác không lớn hơn iPad (chẳng hạn như màn hình trong cửa hàng tạp hóa). Ngoài ra, màn hình có thể dọc hoặc ngang, độ phân giải cao hoặc độ phân giải thấp. Mặc dù hầu hết các hệ thống có lập trình đều xem xét các yêu cầu về công nghệ hiển thị, nhưng việc xem xét các thông số kỹ thuật của màn hình khi tạo quảng cáo sẽ giúp đảm bảo thông tin chính nổi bật trong quảng cáo.
Duy trì tính nhất quán của tin nhắn trên các điểm tiếp xúc trực tuyến và ngoại tuyến
Với sự cạnh tranh chưa từng có để thu hút sự chú ý, các thương hiệu cần thông điệp gắn kết để thu hút người tiêu dùng trên các điểm tiếp xúc trực tuyến và ngoại tuyến. Việc kết hợp phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngoài nhà vào chiến lược đa kênh ngay từ đầu giúp nhà quảng cáo duy trì tính nhất quán trong các yếu tố sáng tạo và cách kể chuyện trên tất cả các kênh, tối đa hóa tác động của chiến dịch quảng cáo của họ.
DOOH mang đến cho nhà quảng cáo những cơ hội vô tận để thu hút khán giả và truyền tải thông điệp của họ theo những cách độc đáo và hấp dẫn. Đối với những thương hiệu muốn thực sự thành công, việc chú ý cẩn thận đến các khía cạnh sáng tạo của bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngoài trời nào là điều cần thiết. Bằng cách xem xét các yếu tố được nêu trong bài viết này, nhà quảng cáo sẽ được trang bị tất cả các công cụ họ cần để tạo quảng cáo ngoài trời thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy hành động.
Giới thiệu về Công ty TNHH Điện Tử Nóng:
Được thành lập vào năm 2003,Công Ty TNHH Điện Tử Nónglà nhà cung cấp hàng đầu toàn cầu củamàn hình LEDgiải pháp. Với các cơ sở sản xuất tại An Huy và Thâm Quyến, Trung Quốc, cùng các văn phòng và nhà kho ở Qatar, Ả Rập Saudi và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, công ty được trang bị tốt để phục vụ khách hàng trên toàn thế giới. Hot Electronics Co., Ltd tự hào có hơn 30.000 mét vuông không gian sản xuất và 20 dây chuyền sản xuất, với công suất sản xuất hàng tháng là 15.000 mét vuông phim đủ màu độ phân giải caoMàn hình LED. Chuyên môn của họ nằm ở nghiên cứu và phát triển sản phẩm LED, sản xuất, bán hàng toàn cầu và dịch vụ hậu mãi, khiến họ trở thành đối tác đáng tin cậy cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp hình ảnh hàng đầu.
Bức tường video cung cấp nhiều lợi thế về tác động trực quan, tính linh hoạt, giao tiếp, xây dựng thương hiệu và hiệu quả chi phí. Bằng cách xem xét cẩn thận môi trường, độ phân giải, khả năng tương thích nội dung và hỗ trợ kỹ thuật, doanh nghiệp có thể chọn loại màn hình ghép phù hợp nhất để nâng cao chiến lược truyền thông của mình và để lại ấn tượng lâu dài với khán giả. Haot Electronic Co., Ltd là nhà cung cấp đáng tin cậy, đảm bảo các giải pháp màn hình LED chất lượng cao phù hợp với nhu cầu đa dạng của khách hàng.
Liên hệ với chúng tôi: Để được yêu cầu, hợp tác hoặc khám phá phạm vi sản phẩm LED của chúng tôi, xin vui lòng liên hệ với chúng tôi:sales@led-star.com.
Thời gian đăng: 28-04-2024